Hoe bedrukte tassen een merk letterlijk meenemen de straat op
Een tas is een van de weinige promotionele producten die zich voortdurend verplaatst. Iemand neemt hem mee naar de supermarkt, gebruikt hem onderweg naar het werk, stopt er sportspullen in of pakt hem voor een dagje weg. Daardoor blijft een bedrijfsnaam niet beperkt tot één kantoor, beursstand of evenement. De zichtbaarheid beweegt letterlijk met de gebruiker mee.
Dat maakt bedrukte tassen interessant voor bedrijven die op een praktische manier aan merkherkenning willen werken. Een tas heeft bovendien een duidelijke functie. Mensen gebruiken hem niet omdat er reclame op staat, maar omdat ze iets willen meenemen. Juist daardoor voelt de boodschap minder nadrukkelijk.
Een tas vergroot het bereik buiten het oorspronkelijke contactmoment
Bij veel relatiegeschenken stopt het bereik grotendeels bij de ontvanger. Een tas kan juist zichtbaar worden voor tientallen andere mensen.
Iemand krijgt bijvoorbeeld tijdens een evenement een tas mee en gebruikt deze later opnieuw voor boodschappen. De bedrijfsnaam verschijnt vervolgens in een winkelstraat, trein, parkeergarage of supermarkt. Dat levert contactmomenten op die niet meer rechtstreeks gekoppeld zijn aan het oorspronkelijke evenement.
Wie kiest voor tassen bedrukken met logo investeert daarom niet alleen in een praktisch weggeefartikel. Een goed ontworpen exemplaar kan zich ontwikkelen tot een mobiele drager van de huisstijl.
Daarbij speelt de kwaliteit een belangrijke rol. Hoe vaker iemand de tas gebruikt, hoe groter de uiteindelijke zichtbaarheid.
De gebruikssituatie bepaalt welk type tas past
Niet iedere tas heeft dezelfde functie. Het is daarom verstandig om eerst te bepalen waarvoor de ontvanger hem waarschijnlijk gaat gebruiken.
Een eenvoudige draagtas werkt bijvoorbeeld goed tijdens een beurs, winkelactie of evenement. Bezoekers kunnen folders, aankopen en andere spullen direct meenemen. Voor dagelijks gebruik kan een stevige katoenen tas aantrekkelijker zijn.
Ook rugzakken, sporttassen en koeltassen kunnen binnen bepaalde campagnes logisch zijn.
Een sportschool kan bijvoorbeeld kiezen voor een tas die daadwerkelijk geschikt is voor sportkleding. Een delicatessenwinkel of voedselproducent kan meer hebben aan een geïsoleerd model. Voor een congres ligt een compacte draagtas voor documenten en accessoires eerder voor de hand.
Het promotionele product sluit daarmee aan op de activiteit van de doelgroep. Dat verhoogt de kans dat de tas ook na het eerste gebruik relevant blijft.
Een groot oppervlak biedt creatieve mogelijkheden
Een belangrijk voordeel van tassen is de beschikbare ruimte voor vormgeving. Vergeleken met een pen, sleutelhanger of ander klein promotieartikel biedt een tas veel meer ontwerpvrijheid.
Toch betekent dat niet dat het hele oppervlak gevuld hoeft te worden.
Een groot logo kan krachtig werken, maar een subtieler ontwerp kan net zo aantrekkelijk zijn. Denk aan een pakkende illustratie aan de ene kant en een klein bedrijfslogo aan de andere zijde. Ook een korte uitspraak, grafisch patroon of herkenbare typografie kan de tas aantrekkelijker maken.
Dat laatste is belangrijk.
Wanneer een tas er puur als reclamemateriaal uitziet, zal niet iedereen hem graag in het dagelijks leven gebruiken. Een ontwerp dat ook zonder commerciële boodschap aantrekkelijk is, heeft vaak een grotere kans om regelmatig mee naar buiten te gaan.
Daarmee ontstaat een interessant spanningsveld. Het logo moet zichtbaar zijn, maar hoeft niet altijd het dominante element te vormen.
Maak van de tas iets wat mensen willen bewaren
De gebruikswaarde bepaalt voor een groot deel hoe succesvol een bedrukte tas uiteindelijk is.
Een dunne tas die na één keer scheurt, heeft weinig langdurige waarde. Een degelijk exemplaar kan maanden of zelfs jaren worden gebruikt.
Dat verschil is belangrijk wanneer je promotionele producten niet alleen als kostenpost bekijkt, maar als middel dat gedurende langere tijd zichtbaarheid moet opleveren.
Stevige hengsels, een geschikt formaat en een materiaal dat past bij het gebruik dragen allemaal bij aan de levensduur.
Ook kleine ontwerpkeuzes kunnen het gebruiksgemak vergroten. Lange hengsels maken sommige draagtassen bijvoorbeeld geschikt om over de schouder te dragen. Een ruime bodem is handig voor boodschappen. Een ritssluiting kan interessant zijn wanneer spullen veilig opgeborgen moeten blijven.
Hoe beter een tas functioneert, hoe minder reden de ontvanger heeft om hem thuis te laten liggen.
Bedrukte tassen kunnen onderdeel worden van de verpakking
Een promotionele tas hoeft niet altijd los te worden uitgedeeld. Bedrijven kunnen hem ook onderdeel maken van de totale klantbeleving.
Een winkel kan bijvoorbeeld een herbruikbare tas gebruiken in plaats van een eenvoudige wegwerpverpakking. Het product verlaat de winkel dan direct in een verpakking die later opnieuw gebruikt kan worden.
Ook bij geschenkpakketten werkt dat goed.
In plaats van verschillende producten in een doos of standaard zak te verpakken, kan een bedrukte tas zelf onderdeel zijn van het cadeau. De verpakking krijgt daardoor een tweede leven.
Voor hotels, evenementen en zakelijke bijeenkomsten zijn vergelijkbare toepassingen mogelijk. Een welkomstpakket met informatie, producten of accessoires kan direct in een herkenbare tas worden aangeboden.
Zo krijgt de bedrukking al waarde tijdens het eerste contactmoment.
Ook voor medewerkers kan een eigen tas werken
Niet alle bedrukte tassen hoeven naar klanten of relaties te gaan. Intern kunnen ze eveneens bijdragen aan een consistente uitstraling.
Denk aan medewerkers die regelmatig naar klanten reizen, trainingen bezoeken of deelnemen aan evenementen. Een uniforme tas kan dan praktisch zijn en tegelijkertijd aansluiten bij andere bedrijfsmiddelen.
Bij onboarding kan een tas bovendien onderdeel zijn van een welkomstpakket. Daarin kunnen bijvoorbeeld werkkleding, een notitieboek, drinkfles of andere benodigdheden worden meegegeven.
De tas krijgt in dat geval een andere betekenis dan een traditioneel relatiegeschenk. Hij wordt onderdeel van de interne merkbeleving.
Vooral bij organisaties die veel aandacht besteden aan cultuur en uitstraling kan zo'n relatief eenvoudig detail verschil maken.
Duurzaamheid draait ook om hergebruik
Bij tassen komt het onderwerp duurzaamheid snel ter sprake. Het materiaal krijgt daarbij vaak de meeste aandacht. Toch is materiaal slechts één onderdeel van het verhaal.
De werkelijke gebruiksduur telt minstens zo zwaar mee.
Een tas die tientallen of honderden keren wordt gebruikt, vervult een andere rol dan een exemplaar dat na één evenement wordt weggegooid. Daarom is het verstandig om na te denken over stevigheid, formaat en bruikbaarheid.
Ook een neutrale vormgeving kan de levensduur verlengen. Een tas met een tijdelijke actie, jaartal of zeer specifieke campagneboodschap kan sneller verouderd aanvoelen. Een tijdloos ontwerp blijft langer relevant.
Dat is vooral handig wanneer een bedrijf grotere aantallen bestelt en deze over een langere periode wil inzetten.
De omgeving waarin de tas verschijnt, telt mee
Een interessant aspect van een bedrukte tas is dat je niet volledig bepaalt waar het merk uiteindelijk zichtbaar wordt.
De ontvanger doet dat.
Een tas kan op kantoor verschijnen, maar net zo goed op het strand, in een winkelcentrum of tijdens een weekendje weg. Dat zorgt voor een verspreiding die bij vaste reclame-uitingen nauwelijks mogelijk is.
Voor lokale bedrijven kan dit extra interessant zijn. Wanneer klanten een tas regelmatig in dezelfde regio gebruiken, kan de bedrijfsnaam steeds opnieuw in het lokale straatbeeld verschijnen.
Landelijke organisaties profiteren juist van de mobiliteit. Een tas kan zonder extra distributie op allerlei plaatsen terechtkomen.
Daarmee krijgt een relatief eenvoudig gebruiksvoorwerp een bereik dat lastig vooraf exact te meten is, maar wel langdurig kan zijn.
Een goede tas verkoopt niet, maar wordt gebruikt
De sterkste promotionele artikelen vragen weinig aandacht voor zichzelf. Ze functioneren gewoon goed.
Dat geldt zeker voor tassen.
Wanneer formaat, materiaal en ontwerp aansluiten op de gebruiker, ontstaat vanzelf herhaald gebruik. Het logo reist vervolgens mee zonder dat daar iedere keer een nieuwe advertentie, campagne of actie voor nodig is.
Juist daarom kan een kwalitatieve bedrukte tas interessant zijn binnen een bredere marketingmix. Niet als vervanger van andere kanalen, maar als fysiek verlengstuk van het merk.
De grootste winst ontstaat uiteindelijk niet op het moment dat de tas wordt uitgedeeld. Die ontstaat wanneer iemand hem weken later opnieuw uit de kast pakt, ermee naar buiten gaat en het merk opnieuw zichtbaar maakt.